Chargement des informations du métier...
Tu analyses le marché, définis les offres, coordonnes les actions (digitales ou offline) et mesures les résultats pour atteindre les objectifs commerciaux.
Découvre les formations qui mènent à ce métier passionnant et trouve des opportunités de stage pour commencer ton parcours.
Le responsable marketing conçoit et met en œuvre la stratégie marketing d’une entreprise ou d’une marque. Il définit les cibles, positionne l’offre, fixe les objectifs commerciaux et construit le plan d’actions (campagnes publicitaires, contenu, promotions, partenariats).
Au quotidien, il analyse le marché et la concurrence, pilote des campagnes (digitale ou offline), coordonne les équipes internes et externes (graphistes, agences, commerciaux) et suit les indicateurs de performance (KPIs) pour ajuster les actions.
Il gère aussi le budget marketing, choisit les canaux pertinents (réseaux sociaux, email, SEA, événements) et veille à la cohérence de la communication avec l’image de la marque. Selon la taille de l’entreprise, il peut être très opérationnel ou davantage stratégique.
Le poste demande des compétences analytiques, créatives et managériales : tu dois comprendre les données, proposer des idées et coordonner des ressources pour atteindre des objectifs.
Le responsable marketing, c’est la personne qui imagine comment dire aux clients qu’un produit existe et pourquoi ils devraient l’acheter. Il choisit les messages, organise des actions (publicité, posts, promos) et vérifie si ça marche.
Par exemple, si tu lances une nouvelle boisson, il décide comment la présenter, où la montrer (internet, magasins), combien dépenser et s’il faut changer la pub si les ventes ne montent pas.
Élaborer le positionnement, fixer les objectifs commerciaux, définir les cibles et prioriser les actions.
Concevoir et lancer des campagnes publicitaires, promotions, emailings et actions sur les réseaux sociaux.
Suivre les KPI (trafic, conversion, ROI), analyser les résultats et ajuster les actions.
Gérer les ressources internes (marketing, contenu, digital) et externes (agences, freelances).
Allouer et suivre les dépenses marketing pour maximiser le ROI.
Surveiller la concurrence, les tendances marché et proposer des innovations ou tests (A/B testing, nouveaux canaux).
Le responsable marketing peut travailler dans des secteurs très variés : grande consommation, tech, e‑commerce, industrie ou services. Il est présent en interne (entreprises) ou en externe (agences). La taille de la structure influence le périmètre : en PME tu es souvent plus opérationnel, en grand groupe plus stratégique et spécialisé.
1 823€ - 2 280€
Junior (0-2 ans)
2 280€ - 3 580€
Confirmé (3-5 ans)
3 580€ - 5 850€
Senior (5+ ans)
Le salaire net est calculé en soustrayant 21% à 25% du salaire brut. Il peut varier selon le contexte de l'entreprise et ta situation professionnelle.
En France, le salaire d’un responsable marketing varie fortement selon l’expérience, la taille de l’entreprise et le secteur. En début de carrière compte autour de 28–35 k€ brut/an, pour un profil confirmé 35–55 k€, et pour un poste senior ou en direction 55 k€ et plus. Les avantages (primes, part variable, avantages en nature) et la localisation (Paris vs province) influencent aussi le niveau salarial.
La demande porte sur les compétences digitales (SEO, SEA, acquisition, marketing automation) — tendance forte depuis plusieurs années.
Les entreprises recherchent des responsables capables d'exploiter les données clients pour optimiser les campagnes et le ROI.
Stratégies centrées sur l'expérience et le contenu (brand content, personnalisation) sont de plus en plus valorisées.
Les profils mêlant marketing stratégique, technique et capacité à piloter des équipes sont favorisés, notamment dans les PME et startups.
Salaire moyen
1 823€ - 5 850€ / mois
Télétravail
Partiel
Évolution
Moyenne
