Chargement des informations du métier...
Tu analyses les attentes des publics, tu traduis les insights en opportunités créatives et tu aides les marques à décider quoi dire et comment le dire. Un rôle stratégique au carrefour de la stratégie, de la recherche et de la création.
Découvre les formations qui mènent à ce métier passionnant et trouve des opportunités de stage pour commencer ton parcours.
Le planneur stratégique collecte et analyse des données (études, comportements, tendances) pour dégager des insights exploitables par la création. Il traduit ces observations en orientations stratégiques claires pour les campagnes.
Il rédige des briefs, construit des plateformes de marque ou des territoires de communication, et travaille étroitement avec les équipes créatives, media et clients pour s’assurer que la stratégie guide la création et la diffusion.
Le poste demande curiosité, capacité d’analyse qualitative et quantitative, sens de la synthèse et aisance à argumenter des choix stratégiques auprès de clients et d’équipes internes.
Selon les structures, le planneur peut aussi piloter des études consommateurs, mesurer l’efficacité des campagnes et recommander des ajustements basés sur les résultats.
Le planneur stratégique est celui qui écoute les gens, repère ce qu’ils aiment ou ce qui les inquiète, et indique à l’équipe créative ce qu’il faut dire pour que la marque parle vraiment à son public.
Par exemple, après avoir observé que les jeunes veulent plus d'authenticité, il oriente une campagne vers des témoignages réels plutôt qu'un message purement publicitaire.
Collecter et interpréter études, data et tendances pour identifier les attentes et freins des publics.
Définir les axes stratégiques de communication et les messages prioritaires pour la marque ou la campagne.
Rédiger des briefs clairs pour les équipes créatives et médias, en traduisant les enjeux et objectifs.
Assurer une veille sectorielle et concurrentielle pour nourrir la réflexion stratégique.
Mesurer les performances et proposer des optimisations basées sur des indicateurs et retours consommateur.
Présenter et défendre la stratégie auprès du client et coordonner les échanges entre équipes.
On retrouve principalement le planneur en agence (publicité, communication, branding), mais aussi chez l'annonceur dans les équipes marketing/brand, ou en cabinet de conseil. Les startups et entreprises orientées digital recrutent aussi pour des besoins d'insight et stratégie.
1 823€ - 2 280€
Junior (0-2 ans)
2 600€ - 3 580€
Confirmé (3-5 ans)
3 900€ - 5 850€
Senior (5+ ans)
Le salaire net est calculé en soustrayant 21% à 25% du salaire brut. Il peut varier selon le contexte de l'entreprise et ta situation professionnelle.
Les salaires varient fortement : en junior compte sur ~28-35k€ brut/an, en confirmé autour de 40-55k€, et en senior la fourchette peut dépasser 60k€ selon responsabilités et taille de l'agence. Ces chiffres sont indicatifs et varient selon région, portefeuille clients et statut (salarié/freelance).
La montée de la data et du ciblage renforce le besoin de planneurs capables d’interpréter données et comportements.
Les marques cherchent de la cohérence stratégique (sens, responsabilité), ce qui valorise les profils stratégiques.
Les profils qui allient rigueur analytique et sens créatif sont particulièrement recherchés (tendance actuelle).
Augmentation des missions freelance/consulting et des fonctions hybrides annonceur-agence.
Salaire moyen
1 950€ - 4 220€ / mois
Télétravail
Modéré
Évolution
Moyenne
