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Tu conçois et mets en œuvre la stratégie d'achat d'espaces publicitaires automatisés, tu optimises les performances et pilotes les outils et partenaires technos.
Découvre les formations qui mènent à ce métier passionnant et trouve des opportunités de stage pour commencer ton parcours.
Le responsable programmatique conçoit et pilote les achats médias automatisés (display, vidéo, audio, social selon les cas) via des plateformes (DSP, ad exchange).
Il définit la stratégie d'enchères et de ciblage en lien avec les objectifs marketing, paramètre les campagnes, surveille la performance (CPA, ROI, taux de conversion) et ajuste les règles d'optimisation.
Il coordonne les équipes techniques et les partenaires (trading desk, SSP, éditeurs), gère les flux de données (audiences, segments, pixels) et veille à la conformité (privacy, brand safety).
C'est la personne qui achète de la publicité sur internet automatiquement, comme si tu programmais des annonces pour qu'elles s'affichent aux bonnes personnes au bon moment.
Par exemple, pour une marque de sport, il choisit d'afficher une pub aux internautes qui lisent des articles sur le running et optimise pour que ces annonces coûtent le moins cher possible tout en obtenant des ventes.
Fixer les objectifs, budgets, KPIs et la stratégie d'enchères et de ciblage en lien avec les équipes marketing.
Paramétrer les campagnes sur les DSP, définir segments d'audience, formats et règles d'enchères.
Analyser les résultats (CPA, CPM, ROAS), tester et ajuster les paramètres pour améliorer les performances.
Coordonner trading desks, SSP, ad exchanges, partenaires DMP/CTI et veiller à l'intégration technique.
Préparer des rapports pour les clients/équipes, assurer la brand safety et la conformité aux règles de vie privée.
Tu peux travailler en agence media/trading desk, chez un éditeur ou régie, chez un annonceur disposant d'une équipe digitale, ou dans des sociétés adtech et cabinets de conseil. Le choix influe sur l'exposition aux clients, l'autonomie et la spécialisation technique.
1 950€ - 2 470€
Junior (0-2 ans)
2 470€ - 3 900€
Confirmé (3-5 ans)
3 900€ - 5 850€
Senior (5+ ans)
Le salaire net est calculé en soustrayant 21% à 25% du salaire brut. Il peut varier selon le contexte de l'entreprise et ta situation professionnelle.
En France, le salaire évolue vite avec l'expérience et le type d'employeur : un junior commence autour de 30–38k brut/an, un confirmé peut viser 38–60k et un senior/manager 60k+. Les avantages (primes, bonus, stock-options) et la localisation (Paris vs province) influent fortement.
La part du budget pub allouée au programmatique reste importante, ce qui maintient la demande de profils expérimentés.
Les évolutions réglementaires et techniques (suppression des cookies tiers) poussent les entreprises à recruter des experts capables d'adapter les stratégies.
La capacité à exploiter les données et à automatiser les optimisations crée des opportunités pour les profils mêlant marketing et technique.
Salaire moyen
2 280€ - 5 200€ / mois
Télétravail
Partiel
Évolution
Moyenne
