📱 Communication, Médias & Influence

Planneur stratégique

Tu analyses les comportements consommateurs et conçois des stratégies de communication qui marquent les esprits.

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📱 Planneur stratégique

C'est quoi ce métier ?

Le planneur stratégique est le cerveau analytique des campagnes publicitaires et de communication. Il étudie les tendances sociétales, analyse les comportements des consommateurs et définit l'orientation créative des campagnes. Il travaille en agence de communication, chez l'annonceur ou en institut d'études, en étroite collaboration avec les équipes créatives et commerciales. Son expertise unique réside dans sa capacité à transformer des insights consommateurs en recommandations stratégiques concrètes.

Concrètement, au quotidien

Par exemple, pour le lancement d'une nouvelle application mobile, tu analyses les habitudes digitales des 18-35 ans, identifies leurs freins à l'adoption et définis le message clé qui les convaincra. Une journée type : tu dépouilles des études qualitatives le matin, animes un focus group l'après-midi et présentes tes recommandations stratégiques à l'équipe créative.

32 000 €
Salaire débutant
45 000 €
Salaire confirmé

Les missions principales

Analyser les tendances

Tu décryptes les évolutions sociétales, les nouveaux comportements consommateurs et les signaux faibles du marché. Tu transformes ces observations en opportunités stratégiques.

Définir les cibles

Tu crées des personas détaillés en analysant les motivations, freins et habitudes des consommateurs. Tu segmentes les audiences pour personnaliser les messages.

Concevoir la stratégie créative

Tu formules le brief créatif en définissant le message clé, le ton et l'univers de la campagne. Tu guides les créatifs vers des concepts percutants.

Piloter les études

Tu organises des focus groups, interviews et sondages pour valider tes hypothèses. Tu analyses les retombées des campagnes pour optimiser les futures stratégies.

Présenter les recommandations

Tu défends tes orientations stratégiques devant les clients en argumentant avec des données. Tu adaptes ton discours selon tes interlocuteurs.

Compétences clés

Stratégie Études de marché Tendances Insights Présentation

Environnement de travail

Agence

Profils RIASEC compatibles

I-A A-I I-E

Questions fréquentes

Comment devenir planneur stratégique ?

Tu peux accéder au métier avec un Master en marketing, communication ou sciences sociales, complété par des stages en agence. Certaines écoles de communication comme l'ISCOM ou Sup de Pub proposent des spécialisations. L'expérience en études marketing ou en conseil constitue un atout majeur.

Quel salaire pour un planneur stratégique ?

En début de carrière, tu gagnes entre 32 000€ et 38 000€ brut annuel. Avec l'expérience, ton salaire évolue vers 40 000€ à 45 000€ brut annuel. Les rémunérations sont généralement plus élevées à Paris et dans les grandes agences internationales.

Quelles études pour être planneur stratégique ?

Un Master (Bac+5) en marketing, communication, sociologie ou psychologie est recommandé. Les écoles de commerce avec spécialisation marketing ou les écoles de communication sont très appréciées. Certains profils viennent aussi d'études en sciences humaines avec une formation complémentaire en marketing. La maîtrise de l'anglais et des outils d'analyse est indispensable.

Formations associées (11)

Liste non exhaustive des formations permettant d'accéder au métier.

CELSA

École spécialisée · Bac+5

Bac+3 requis → Bac+5 en sortie

  • Communication, Médias & Influence
Durée : 2 ans
Rythme : Initial
Coût : 243 €/an
Sélectivité : Très sélectif
Taux insertion : 90%
Paris

Spécialités conseillées

  • Humanités
  • SES
  • Langues

Options conseillées

  • Section européenne / DNL

Formations requises en entrée

  • Licence Sciences humaines ou Communication

Modes d'accès

  • Candidature directe
  • Concours sur épreuves

Reconnaissance

École reconnue
Candidature directe

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IEP Province

IEP · Bac+5

Bac requis → Bac+5 en sortie

  • Droit, Justice & Sciences politiques
  • Communication, Médias & Influence
  • Sciences Humaines & Sociales
  • Fonction publique & Territoires
Durée : 5 ans
Rythme : Initial
Coût : 600 €/an
Sélectivité : Sélectif
Taux insertion : 90%
180 ECTS

Spécialités conseillées

  • HGGSP
  • SES
  • Humanités

Options conseillées

  • Maths complémentaires

Modes d'accès

  • Concours hors Parcoursup

Reconnaissance

École reconnue
Concours hors Parcoursup

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IÉSEG School of Management

Grande école commerce · Bac+5

Bac ou Bac+2 (CPGE) requis → Bac+5 en sortie

  • Business, Commerce & Management
  • Communication, Médias & Influence
Durée : 5 ans (post-bac)
Rythme : Initial
Coût : 10000-12000€/an
Sélectivité : Sélectif
Taux insertion : 92%
300 ECTS

Spécialités conseillées

  • Maths
  • SES
  • Langues

Modes d'accès

  • Parcoursup
  • Concours BCE / Ecricome
  • Admission parallèle

Reconnaissance

École reconnue
Parcoursup

Inscription via la plateforme Parcoursup.

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Master Communication

Master · Bac+5

Bac+3 requis → Bac+5 en sortie

  • Communication, Médias & Influence
Durée : 2 ans
Rythme : Initial
Coût : 243 €/an
Sélectivité : Sélectif
Taux insertion : 80%
120 ECTS

Formations requises en entrée

  • Licence Sciences de l'information et de la communication
  • Licence Information-Communication
  • BUT Info-com

Modes d'accès

  • MonMaster

Reconnaissance

Diplôme national
MonMaster

Candidature via la plateforme MonMaster.

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Master Communication des Organisations

Master · Bac+5

Bac+3 requis → Bac+5 en sortie

  • Communication, Médias & Influence
Durée : 2 ans
Rythme : Initial
Coût : Frais d'inscription universitaires + CVEC — exonération possible pour boursiers
Sélectivité : Sélectif
Taux insertion : 82%
120 ECTS

Formations requises en entrée

  • Licence Sciences de l'information et de la communication
  • Licence Information-Communication
  • BUT Info-com

Modes d'accès

  • MonMaster

Reconnaissance

Diplôme national
MonMaster

Candidature via la plateforme MonMaster.

· MonMaster

Master Marketing Digital

Master · Bac+5

Bac+3 requis → Bac+5 en sortie

  • Business, Commerce & Management
  • Communication, Médias & Influence
Durée : 2 ans
Rythme : Initial ou alternance
Coût : 243 €/an
Sélectivité : Sélectif
Taux insertion : 90%
120 ECTS

Formations requises en entrée

  • Licence Gestion
  • Licence Économie-Gestion
  • Licence Sciences de l'information et de la communication

Modes d'accès

  • MonMaster
  • Alternance

Reconnaissance

Diplôme national
MonMaster

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· MonMaster
Alternance

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Master Marketing & Études

Master · Bac+5

Bac+3 requis → Bac+5 en sortie

  • Business, Commerce & Management
  • Communication, Médias & Influence
Durée : 2 ans
Rythme : Initial
Coût : Frais d'inscription universitaires + CVEC — exonération possible pour boursiers
Sélectivité : Sélectif
Taux insertion : 85%
120 ECTS

Formations requises en entrée

  • Licence Gestion
  • Licence Économie-Gestion
  • Licence Sciences de l'information et de la communication

Modes d'accès

  • MonMaster

Reconnaissance

Diplôme national
MonMaster

Candidature via la plateforme MonMaster.

· MonMaster

Master Stratégie de Communication

Master · Bac+5

Bac+3 requis → Bac+5 en sortie

  • Communication, Médias & Influence
Durée : 2 ans
Rythme : Initial
Coût : Gratuit à 10 000 €
Sélectivité : Sélectif
Taux insertion : 82%
120 ECTS

Formations requises en entrée

  • Licence Sciences de l'information et de la communication
  • Licence Information-Communication
  • BUT Info-com

Modes d'accès

  • MonMaster

Reconnaissance

Diplôme national
MonMaster

Candidature via la plateforme MonMaster.

· MonMaster

Sciences Po Bordeaux

IEP · Bac+5

Bac requis → Bac+5 en sortie

  • Droit, Justice & Sciences politiques
  • Communication, Médias & Influence
  • Sciences, Mathématiques & Recherche
  • Sciences Humaines & Sociales
  • Fonction publique & Territoires
Durée : 5 ans
Rythme : Initial
Coût : Gratuit à 10 770 €/an
Sélectivité : Très sélectif
Taux insertion : 88%
300 ECTS

Spécialités conseillées

  • HGGSP
  • SES
  • Langues

Options conseillées

  • Maths complémentaires
  • Latin / LCA
  • DGEMC
  • Section européenne / DNL

Modes d'accès

  • Parcoursup
  • Concours hors Parcoursup

Reconnaissance

École reconnue Titre RNCP niveau 7
Parcoursup

Inscription via la plateforme Parcoursup.

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Sciences Po Paris

IEP · Bac+5

Bac requis → Bac+5 en sortie

  • Communication, Médias & Influence
  • Droit, Justice & Sciences politiques
  • Sciences, Mathématiques & Recherche
  • Sciences Humaines & Sociales
  • Fonction publique & Territoires
Durée : 5 ans
Rythme : Initial
Coût : Gratuit à 13000 €
Sélectivité : Très sélectif
Taux insertion : 95%
300 ECTS

Spécialités conseillées

  • HGGSP
  • SES
  • Humanités

Options conseillées

  • Maths complémentaires
  • Latin / LCA
  • DGEMC

Modes d'accès

  • Concours hors Parcoursup

Reconnaissance

École reconnue Titre RNCP niveau 7
Concours hors Parcoursup

Consultez les prérequis ci-dessus et les dates clés du concours.

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SKEMA Business School

Grande école commerce · Bac+5

Bac ou Bac+2 (CPGE) requis → Bac+5 en sortie

  • Business, Commerce & Management
  • Finance, Banque & Comptabilité
  • Communication, Médias & Influence
Durée : 5 ans (PGE) ou 3 ans (post-prépa)
Rythme : Initial
Coût : 12000-15000€/an
Sélectivité : Sélectif
Taux insertion : 92%
300 ECTS

Spécialités conseillées

  • Maths
  • SES
  • Langues

Modes d'accès

  • Parcoursup
  • Concours BCE / Ecricome
  • Admission parallèle

Reconnaissance

École reconnue
Parcoursup

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Concours BCE / Ecricome

Consultez les prérequis ci-dessus et les dates clés du concours.

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Admission parallèle

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